Az aggodalmak ellenére, hogy a TikTok betiltásra kerülhet az Egyesült Államokban, a hirdetők, köztük az Apple, megduplázzák és növelik hirdetési kiadásaikat a platformon. A videómegosztó alkalmazás reklámozása 11%-kal nőtt márciusban, annak ellenére, hogy az amerikai tisztviselők nemzetbiztonsági aggályok miatt megpróbálták betiltani az alkalmazást.
A TikTok hirdetési bevételei az esetleges tiltás ellenére megugrottak
szerint aFinancial Times, az Apple a platformon a legtöbbet költők közé tartozik, más cégek, például a Pepsi, a DoorDash és az Amazon mellett. Még a vezető reklámügynökségek sem azt tanácsolják a cégeknek, hogy vonják vissza hirdetési erőfeszítéseiket, hanem azt javasolják, hogy a cégek továbbra is reklámozzanak, amíg tehetik.
Egyes szakértők azonban azt tanácsolják a hirdetőknek, hogy figyelmesen olvassák el a TikTokkal kötött szerződéseiket, és vegyék fontolóra a felmondási feltételeket, mielőtt bármilyen jelentős hirdetési kiadást elköteleznének. Míg a TikTok jövője az Egyesült Államokban továbbra is bizonytalan, a hirdetők továbbra is profitálhatnak a platform népszerűségéből, miközben lépéseket tesznek befektetéseik védelme érdekében.
További olvasnivalók:A Google-nak a DOJ-nak kell megvizsgálnia a 20 milliárd dolláros Apple-keresési megállapodást a Safari-n
A TikTok az elmúlt évben jelentős növekedést produkált, és 2023-ra várhatóan eléri a 14,15 milliárd dolláros hirdetési bevételt, szemben a 2022-es 9,89 milliárd dollárral. A növekedés ellenére az alkalmazás fokozottan ellenőrzi az adatvédelmet és a biztonságot különböző országokban, köztük az Egyesült Államokban és az Egyesült Királyságban.
Március elején az amerikai szenátorok törvénytervezetet dolgoztak ki, amely lehetővé tenné a Kereskedelmi Minisztérium számára az alkalmazás betiltását, de a törvényjavaslat szövege elkerüli, hogy közvetlenül a TikTok-ot célozza meg. Eközben a BBC azt tanácsolta munkatársainak, hogy töröljék az alkalmazást munkahelyi telefonjaikról az adatvédelmi és -biztonsági aggályok miatt.
A TikTok vezérigazgatója, Shou Chew 5000 szavas írásbeli vallomást tett az Egyesült Államok Ház Energia- és Kereskedelmi Bizottságának, azzal érvelve, hogy a TikTok világszerte ismertté tette az amerikai zenészeket, művészeket, szakácsokat és még sok mást. Míg a platform népszerűsége a fiatalabb felhasználók körében vonzó hirdetési platformot jelent sok vállalkozás számára, látni kell, hogy a folyamatban lévő vizsgálat milyen hatással lesz az alkalmazás hosszú távú életképességére.
Összefoglalva, a TikTok egyesült államokbeli esetleges betiltásával kapcsolatos aggodalmak ellenére a hirdetőket ez még nem riasztja el, és a platformon továbbra is a reklámok növekedése tapasztalható. A vállalatoknak azonban óvatosnak kell lenniük, és lépéseket kell tenniük befektetéseik védelmében, miközben az alkalmazás jövője továbbra is bizonytalan.