Úgy kezdődik, mint bármely más munkanap. Az Underdogs, az Apple kínos zsenikből álló szeretett bandája hamarosan bemutatkozik a Container Con-on. A fülkéjük tökéletes, a hangmagasságuk begyakorolt, a Mac-jük csendesen zúg a háttérben. Aztán a fények elhalványulnak, a levegő megmozdul, és ismerős kék fény tölti be a csarnokot.
A halál kék képernyője.
Mindenki más számítógépe lefagy a digitális pániktól. A határidők eltűnnek. A PowerPointok összeomlanak. Valahol a Windows technikusa golyókat izzad. De nem az esélytelenek. A Mac gépeik életben maradnak, érintetlenül és zavartalanul, csendesen folytatják, mintha mi sem történt volna. Ez a szokásos üzlet az Apple földjén.
Ez az Apple új rövidfilmjének, a BSOD-nak (Blue Screen of Death) az egész előfeltétele: részben munkahelyi vígjáték, részben vállalati flex. Vicces, kicsit önelégült, és összetéveszthetetlenül Apple. A cég nem nevez neveket, de az ihlet nyilvánvaló. A CrowdStrike összeomlása 2024 júliusában, amikor egyetlen hibás frissítés miatt több millió Windows PC összeomlott világszerte. A bankok bezártak, a járatok leálltak, és még a kórházi rendszerek is offline állapotba kerültek. Ez egy olyan nap volt, amelyet a technológiai világ nem felejt, és az Apple marketingcsapata egyértelműen nem.
Az események ezen verziójában a MacBookokkal, iPadekkel és iPhone-okkal működő Underdogs sértetlenül kerül ki. „Ez számítógépes probléma” – von vállat az informatikusuk. "Macjai biztonságban vannak." Ami ezután következik, az a tiszta kívánságteljesítés. A csapat szerződéseket ír alá, segít más eladóknak, és valahogy egy összeomló szakmai kiállítás erkölcsi központjává válik. A káosz terjedésével a Macek tovább futnak.
A hirdetés egy ismerős sorral végződik: „Nincs olyan biztonság, mint a Mac biztonság.” A klasszikus Apple-mód szerint pedig öntudatos és komoly is. A videó az Apple-re hivatkozikvállalati oldal, ahol a vállalat felvázolja kernel szintű védelmét, valamint a hardver és szoftver szoros integrációját. Ez az a fajta rendszertervezés, amely szinte lehetetlenné teszi a CrowdStrike-stílusú meghibásodást.
Természetesen az Apple nem tesz úgy, mintha a Macek legyőzhetetlenek lennének. Minden eszköznek vannak sebezhetőségei. De egy olyan világban, ahol egy rossz frissítés több millió számítógépet béníthat meg, az Apple emlékezteti a vállalkozásokat legnagyobb erősségére: az irányításra. Ez vezérli a chipeket, a kódot, a frissítéseket, és ezen túlmenően a nyugalmat.
Ez is a formába való visszatérés. A BSOD-hirdetés ugyanazt az energiát közvetíti, mint az Apple régi „Get a Mac” reklámjai, ezúttal modern vállalati humorba öltöztetve. Az „Mac vagyok” és „PC vagyok” helyett egy csapat karaktert kapunk, akiknek csendes magabiztossága önmagáért beszél. A hangszín élesebb, az üzenet finomabb, de a beütési vonal ugyanaz.
Ahogy a zene dagad, és az Underdogs elsétál a nagy győzelmükkel, nehéz nem nevetni, nemcsak a káoszon, hanem azon, hogy az Apple milyen pontosan időzítette ezt az emlékeztetőt. Amikor a világ összeomlik, a Macek nem.