Az Apple iOS 14.5 frissítése magában foglalta az alkalmazáskövetési átláthatóság (ATT) adatvédelmi funkcióját, amely először lehetővé tette a mobil felhasználók számára, hogy a harmadik féltől és a webhelyeken átlépjenek a nyomon követésről. Az adatvédelmi szakértőkkel ellentétben a digitális hirdetők az ATT funkciót vonják be, és azzal vádolták az Apple -t, hogy intézkedéseket vezettek be alkalmazásainak és szolgáltatásainak népszerűsítésére.
Az Apple által finanszírozott új tanulmány kimutatja, hogy a vállalat App Store keresési hirdetési vállalkozása nem részesül az alkalmazáskövetési átláthatósági szabályokból, és az Apple keresési hirdetéseinek sikere mögött áll.
Kinshuk Jerath kutató, Ph.D., a Columbia Business School marketing osztályának üzleti professzora nyilvánosságra hozta, hogy bár az Apple biztosítja a fehér könyv alapját, a vállalat nem nyújtott magánadatokat vagy dokumentációkat, és csak a nyilvánosan elérhető információkat használták fel. Ezenkívül a fehér könyvben Jerath véleménye volt, nem pedig a társaságról.
Az alkalmazáskövető átláthatóság bevezetése nem vonja be a többi vállalat hirdetési bevételét az Apple -hez
Az App Store keresési hirdetési vállalkozások lehetővé teszik a fejlesztők számára, hogy saját vagy javasolt kulcsszavakat válasszák az ügyfelek bevonására, amikor a keresési eredmények tetején található hirdetéssel keresnek. A vállalat a TAP-periódus (CPT) árazást használja, amelyet a fejlesztők csak akkor fizetnek, amikor az ügyfél megcsapja a hirdetését.
Megcáfolva azt a kritikát, miszerint az Apple bevezette az alkalmazáskövetési átláthatósági funkciót, hogy javítsa hirdetési üzletét, a kutatástállamokHogy az iOS adatvédelmi funkciója nem javítja a vállalat keresési hirdetési üzletét, amely más okok miatt virágzik.
Az Apple valószínűleg nem fog jelentősen részesülni az ATT-ből, mivel az Apple Search ADS a teljes mobilhirdetések piacának kis része, és mivel a lakóhelyüket elhagyni kényszerült hirdetési kiadások sok más vállalathoz költözhetnek, amelyek hatékonyan kihasználják az első felek adatait a reklámhoz.
Az APPL keresési hirdetések növekedése megelőzte az ATT introeukcióját, és valószínűleg más tényezőkben, például a mobilhirdetések folyamatos növekedése és az App telepítő hirdetések folyamatos növekedése, a hirdetések növekedése bizonyos alkalmazáskategóriákban és az alkalmazáskeresési hirdetések Kínában történő elindításában.
További információ:
- A kutatások azt mutatják, hogy az „alkalmazáskövetési átláthatóság” funkció valószínűleg nem fog véget vetni a mobil célhirdetések üzletének
- Az Apple alkalmazáskövetési átláthatósági funkciója 2022 -ben 12,8 milliárd dollárba kerül