Meidän on tarkasteltava syvemmin Applen tulevaisuutta, koska EU:n sovelluskaupan kilpailussa on edessä suuria muutoksia. Huolet Applen sovelluskaupan käytännöistä, mukaan lukien palkkiot, kolmansien osapuolien maksujärjestelmien rajoitukset ja sovellusten hyväksyntämenettelyt, ovat joutuneet tiukennetun tarkastelun kohteeksi jatkuvan sääntelyvalvonnan ja kilpailunrajoitusten vuoksi.
Apple ilmoittaa muutoksista iOS:ään, Safariin ja App Storeen.
Päivitykset tuovat lisää mahdollisuuksia sovellusten jakeluun ja maksujen käsittelyyn kehittäjille.
Nyt käytössä on enemmän suojatoimia DMA:n aiheuttamien yksityisyyteen ja tietoturvaan liittyvien huolenaiheiden vähentämiseksi, ja käyttäjillä on myös pääsy enemmän ilmoituksiin ja hallintaan.
Kalifornian CapitolApple on päivittänyt iOS:n, Safarin ja App Storen digitaalisten markkinoiden lain (DMA) mukaisiksi, mikä vaikuttaa kehittäjien sovelluksiinEU. Päivitysten joukossa on yli 600 uutta sovellusrajapintaa (API), parannettu sovellusten analytiikka, tuki eri selainkoneille ja uusia tapoja jaella iOS-sovelluksia ja käsitellä sovellusmaksuja. Jokaisen päivityksen yhteydessä Apple esittelee lisäsuojauksia, jotka vähentävät, mutta eivät poista DMA:n asiakkaille aiheutuvia lisävaaroja.EU. Näillä toimilla Apple varmistaa, että sen kuluttajilla EU:ssa on aina paras ja turvallisin kokemus.
iOS:n laajennetut maksu- ja sovellusten latausvaihtoehdot tuovat lisää mahdollisuuksia petoksille, laittomalle materiaalille, viruksille ja muille turvallisuus- ja tietosuojariskeille. Apple ryhtyy varotoimiin varmistaakseen, että asiakkaat EU:ssa saavat mahdollisimman turvallisen kokemuksen ottamalla käyttöön toimenpiteitä, kuten iOS-sovellusten notaarin vahvistamisen, markkinapaikan kehittäjien valtuutuksen ja vaihtoehtoisten maksujen paljastamisen. Monet vaarat jatkuvat näistä suojauksista huolimatta.
Tänään kehittäjät voivat alkaa testata uusia ominaisuuksia iOS 17.4 betassa, ja he voivat lukea lisää näistä muutoksista Applen kehittäjätukisivulta. Maaliskuusta 2024 alkaen käyttäjät 27 EU-maassa pääsevät käyttämään parannettuja ominaisuuksia.
Tänään paljastamamme muutokset ovat EU:n digitaalimarkkinoita koskevan lain mukaisia ja auttavat suojaamaan EU:n kuluttajia tämän lainsäädännön aiheuttamalta yksityisyyden ja turvallisuusriskin väistämättömältä kasvulta. Apple Fellow Phil Schillerin mukaan "Parhaan ja turvallisimman mahdollisen käyttökokemuksen tarjoaminen käyttäjillemme EU:ssa ja ympäri maailmaa" on tärkein tavoitteemme. Kehittäjien saatavilla on nyt uusia ominaisuuksia vaihtoehtoisille selainmoottoreille, lähimaksuille, vaihtoehtoiselle sovellusten jakelulle, vaihtoehtoiselle maksunkäsittelylle ja muille. Tärkeää on, että kehittäjät voivat halutessaan pitää kiinni nykyisistä liiketoimintaehdoista.
Nämä päivitykset ovat vastaus Digital Markets Act -lain mukaan, jonka Euroopan komissio on määrittänyt iOS:n, Safarin ja App Storen "ydinalustapalveluiksi". Tämä nimitys koskee sovelluksia Euroopan unionissa. Apple julkaisee uusia resursseja maaliskuussa tiedottaakseen paremmin asiakkailleen Euroopan unionin alueella tulevista muutoksista. Seuraavassa on joukko suosituksia siitä, kuinka Euroopan unionin kansalaisten tulisi käsitellä App Storen ulkopuolisten sovellusten lataamisen ja maksujen käsittelyn aiheuttamia lisävaaroja, sekä ohjeita DMA:n muutosten mukanaan tuomaan vähemmän intuitiiviseen käyttökokemukseen.
Apple paljasti myös muita suoratoistopelivaihtoehtoja, jotka ovat saatavilla kehittäjien sovelluksille maailmanlaajuisesti, ja yli 50 tulevaa raporttia, jotka kattavat muun muassa sitoutumisen, kaupankäynnin, sovellusten käytön ja muut.
EU:n Breton varoittaa Applea kovista toimista, jos App Storen muutokset epäonnistuvat.
EU:n sisämarkkinoista vastaava komissaari Thierry Breton lähetti äskettäin ankaran viestin teknologiayhtiölle Applelle ja uhkasi "voimakkailla toimilla", jos App Storen ehdottamat muutokset eivät täytä säännösten vaatimuksia. Bretonin kommentit ovat osa laajempaa trendiä, jossa ihmiset puhuvat siitä, kuinka App Storen käytännöt vaikuttavat digitaalisten markkinoiden kilpailukykyyn. Kuluttajien turvallisuuden ja tasapuolisen kilpailun vuoksi Euroopan unioni on seurannut tarkasti, kuinka suuret teknologiayritykset harjoittavat liiketoimintaa.
Applen App Store on ollut arvostelun kohteena useista syistä, mukaan lukien se, että se veloittaa sovelluksen sisäisistä ostoksista ja antaa sovellusten kehittäjille pääsyn käyttäjien henkilökohtaisiin tietoihin. Euroopan unioni on päättänyt panna täytäntöön säännöt, jotka luovat oikeudenmukaiset toimintaedellytykset ja turvaavat yritysten ja kuluttajien edut digitaalisessa ekosysteemissä, kuten Bretonin varoitus osoittaa. Se, mitä näistä keskusteluista tulee, saattaa muuttaa pelin sovellusten jakelussa Euroopassa, ja sillä on vakavia seurauksia Applelle.
Uudet liiketoimintaehdot sovelluksille EU:ssa
Lisäksi Apple on ilmoittanut uusista liiketoimintaehdoista, joita EU:n sovelluskehittäjät voivat hyödyntää välittömästi. Vaihtoehtoisesti kehittäjät voivat jatkaa Applen nykyisten käyttöehtojen käyttöä ja hylätä uudet. Euroopan unionia varten kehitettyjen sovellusten on noudatettava uusia liiketoimintasääntöjä voidakseen hyödyntää lisäominaisuuksia, kuten vaihtoehtoista jakelua ja maksujen käsittelyä.
EU:n sovellusten on noudatettava uusia liiketoimintasääntöjä voidakseen täyttää DMA:n vaatimukset vaihtoehtoisesta jakelusta ja maksujen käsittelystä. Se sisältää hinnoittelumallin, joka ottaa huomioon kaikki tavat, joilla Apple auttaa kehittäjiä ansaitsemaan rahaa, kuten App Storen haku- ja jakeluominaisuudet, App Storen turvallinen maksujen käsittely, Applen luotettava ja suojattu mobiilialusta sekä resurssit uraauurtavien sovellusten luomiseen ja jakamiseen ihmisten kanssa kaikkialla maailmassa.
EU:n App Storen suojatussa maksujen käsittelyssä ei ole häiriöitä kehittäjille, jotka toimivat kummankaan liiketoimintasopimusryhmän mukaisesti. Nämä kaksi liiketoimintaehtoryhmää heijastavat Applen jatkuvia ponnisteluja varmistaakseen, että kehittäjillä on paras mahdollinen kokemus sovellusekosysteemistä.
Jos he haluavat julkaista iOS-sovelluksensa App Storen tai muun kauppapaikan kautta, kehittäjät voivat tehdä sen uusien liiketoimintaehtojen mukaisesti. App Store kaikilla Applen alustoilla antaa näille kehittäjille mahdollisuuden käyttää muita maksuprosessoreita EU-sovelluksissaan.
Euroopan unionissa iOS-sovelluksia koskevat uudet kaupalliset sopimukset sisältävät kolme osaa:
- App Storen kautta myytävistä iOS-laitteille tarkoitetuista sovelluksista on maksettava alempi provisio, joka on joko 10 % (useimmille kehittäjille ja tilauksille ensimmäisen vuoden jälkeen) tai 17 % digitaalisten tuotteiden ja palveluiden myynnistä.
- App Storen maksujen käsittely lisää 3 % kaupan kautta myytävien iOS-sovellusten hintaan. Ilman Applelle lisäkustannuksia kehittäjät voivat integroida kolmannen osapuolen maksuprosessorin sovellukseensa tai ohjata asiakkaat verkkosivustolleen suorittamaan ostoksia.
- Ydinteknologiamaksu: App Storen tai muun sovelluskaupan kautta saataville asetetuista iOS-sovelluksista veloitetaan 0,50 € jokaisesta ensimmäisestä vuosiasennuksesta miljoonan rajaan asti.
Euroopan unionin sovelluskehittäjien, jotka hyväksyvät maksuja PSP:n tai verkkosivustolinkin kautta, välityspalkkio pienennetään 3 % iPadOS-, macOS-, watchOS- ja tvOS-sovelluksista.
Muutoksia Safariin
Applen iOS:n käyttäjillä on jo mahdollisuus tehdä oletusselaimekseen toinen selain Safarin sijaan. Lisäksi iOS 17.4:ään ja sitä uudempaan versioon Apple lisää uuden valintanäytön, joka tulee näkyviin, kun käyttäjät käynnistävät Safarin, mikä vastaa DMA:n vaatimuksia. Tällä sivulla Euroopan unionin käyttäjät voivat määrittää oletusselaimen.
Lisätietoja:Apple vs EU Taistelu App Storen hallinnasta
Digital Marketplace Authorityn (DMA) vaatimusten vuoksi Euroopan unionin käyttäjät näkevät nyt luettelon oletusselaimista, ennen kuin he voivat oppia vaihtoehdoistaan. Lisäksi näyttö vaikeuttaa EU-käyttäjien käyttökokemusta, kun he alun perin käynnistävät Safarin siirtyäkseen verkkosivulle.
Muutoksia App Storeen
Muutokset, jotka teknologiayritys jakaa EU:n kehittäjien kanssa App Storen kautta, vaikuttavat sovelluksiin kaikissa Applen käyttöjärjestelmissä – iOS, iPadOS, macOS, watchOS ja tvOS. Päivitysten joukossa on lisävaroituksia EU-asiakkaille vaaroista, jotka aiheutuvat Applen suojatun maksunkäsittelyn käyttämättä jättämisestä tehdessään ostoksia App Storesta.
Nämä muutokset ovat kehittäjille:
- Kehittäjäsovelluksessa on nyt useampia tapoja integroida maksupalveluntarjoajat (PSP) digitaalisiin tuotteisiin ja palveluihin.
- Uusi maksunkäsittelytapa nimeltä "link-out" on juuri otettu käyttöön. Näin asiakkaat voivat ostaa digitaalisia tuotteita ja palveluita suoraan kehittäjän verkkosivustolta. Lisäksi kehittäjät voivat ilmoittaa EU:n kuluttajille alennusmyynnistä, alennuksista ja kampanjoista, jotka eivät liity suoraan heidän sovelluksiinsa.
- Työkaluja liiketoiminnan suunnitteluun – auttaa kehittäjiä ymmärtämään KPI:t, jotka liittyvät Applen uusiin liiketoimintaehtoihin sovelluksille EU:ssa ja ennakoimaan maksuja.
Näiden päivitysten mukana tulee uusia toimenpiteitä käyttäjien kouluttamiseksi ja turvaamiseksi EU:ssa, kuten:
- Ohjelmakaupan tuotteissa on tarrat, jotka kertovat asiakkaille, hyväksyykö heidän lataamansa ohjelma erilaisia maksutapoja.
- Kun kehittäjä ohjaa käyttäjän käyttämään toista maksunkäsittelijää, sovelluksen käyttäjät näkevät sovelluksessa ilmoituslomakkeen, joka kertoo heille.
- Sovellusten tarkistusmenettelyihin on tehty päivityksiä sen varmistamiseksi, että kehittäjät paljastavat asianmukaisesti tiedot tapahtumista, joissa käytetään ei-perinteisiä maksuprosessoreita.
- Euroopan unionin käyttäjät voivat nyt käyttää enemmän tietoja App Store -toiminnastaan ja viedä ne kolmannelle osapuolelle Applen Data & Privacy -portaalin kautta laajennetun tiedon siirrettävyyden ansiosta.
Applella on vähemmän resursseja auttaakseen käyttäjiä, joilla on ongelmia, petoksia tai huijauksia vaihtoehtoisia maksuprosessoreita käyttävien sovellusten kanssa, eivätkä he voi myöntää hyvityksiä näistä sovelluksista. Näistä ostoksista ei tallenneta App Storen hyödyllisiä palveluita, kuten Ilmoita ongelmasta, Perheen jakaminen tai Pyydä ostamaan. Taloudellisten tietojen varkauksien riski on suurempi, jos käyttäjien on luovutettava maksutietonsa useammille osapuolille. Vain App Storen sovelluksen sisäisessä järjestelmässä tehdyt ostokset näkyvät käyttäjien ostohistoriassa ja tilausten hallinnassa App Storessa.
Johtopäätös
Apple on ilmoittanut muutoksista Euroopan unionin (EU) sovelluskauppaansa digitaalisten markkinoiden lain (DMA) mukaiseksi. Muutokset sisältävät yli 600 uutta sovellusliittymää, laajennettua sovellusanalytiikkaa, vaihtoehtoisten selainmoottorien toimintoja sekä vaihtoehtoja sovellusmaksujen käsittelyyn ja iOS-sovellusten jakeluun. Apple ottaa käyttöön uusia suojatoimia vähentääkseen yksityisyys- ja turvallisuusriskejä, kuten iOS-sovellusten notaarin vahvistamisen, markkinapaikan kehittäjien valtuutuksen ja vaihtoehtoisten maksujen paljastamisen. Muutokset heijastavat sitä, että Euroopan komissio on määritellyt iOS:n, Safarin ja App Storen DMA:n "ydinalustapalveluiksi". EU:n sisämarkkinoista vastaava komissaari Thierry Breton on varoittanut Applea mahdollisista "voimakkaista toimenpiteistä", jos muutokset eivät täytä sääntelyn odotuksia.
UKK
Kuka on Applen suurin asiakas?
Apple on perinteisesti nauttinut eniten suosiosta Yhdysvalloissa. Lähes puolet kaikista tuloista tuleeAmerikan mantereella.Vuoden 2022 toisella neljänneksellä Amerikan liikevaihto oli 40,88 miljardia dollaria.
Mikä on Applen siirtohinnoittelu Irlannissa?
Applen verorakenne
Apple pystyi välttämään verojen maksamisen Irlannissa, koska maan veropäätökset tukivat siirtohinnoittelustrategiaa, joka jätti huomiotta taloudelliset realiteetit sisäisten voittojen kohdentamisessa. Se, mitä kutsumme "siirtohinnoitteluksi", ovat ryhmäostoihin liittyviä maksuja.