MacRumorsin hankkimassa sisäisessä asiakirjassa Apple kertoi mainostajille, että App Storen hakumainosten tuloksia ei ole sidottu personoituihin mainoksiin. Siksi he voivat tavoittaa käyttäjät onnistuneesti ilman kohdistettuja mainoksia.
Apple tarjoaa "Search Ads" -palvelun kehittäjille, jotta käyttäjät voivat löytää sovelluksensa tehdessään hakuja App Storesta. Yhtiön mukaan 70 % App Storen vierailijoista käyttää App Store -hakua löytääkseen uusia sovelluksia ja 65 % heistä lataa sovelluksia, jotka tapahtuvat haun jälkeen, mikä on yli 50 % konversioprosentti.
Hakumainosten konversioprosentti on korkeampi iOS 15 -laitteissa, joissa personoidut mainokset on poistettu käytöstä
Apple julkaisi uuden kytkimen, jonka avulla käyttäjät voivat hallita yksityisyyttään paremmin, ja sen avulla voidaan ottaa käyttöön tai poistaa käytöstä "Personalized Ads" natiivisovelluksissa ja -palveluissa, kuten App Store, Podcast, Books ja News iOS 15:ssä ja iPadOS 15:ssä.
Nyt yritys kertoi mainostajille räätälöidyn "Personalized Ads" -tietojen perusteella, että 78 % App Storen maailmanlaajuisesta hakumäärästä tuli iOS 15- ja iPadOS 15 -laitteista, jotka olivat poistaneet "Personalized Ads" -toiminnon käytöstä tai pois käytöstä vuoden 2022 ensimmäisellä neljänneksellä.
Vielä tärkeämpää on, että tiedot osoittivat, että hakumainosten tulosprosentti oli korkeampi niillä iOS 15 -käyttäjillä, jotka olivat poistaneet "Personoidut mainokset" käytöstä, joten mainostajat voivat tavoittaa käyttäjät onnistuneesti ilman kohdistettuja mainoskampanjoita. Raporttivaltioita:
Vuoden 2022 ensimmäisellä neljänneksellä 78 % App Storen iOS 15- ja iPadOS 15 -hakumääristä tuli laitteista, joissa personoidut mainokset oli poistettu käytöstä kaikissa maissa ja alueilla, joilla Applen hakumainosliiketoiminta on saatavilla.
Vuoden 2022 ensimmäisellä neljänneksellä hakumainosten keskimääräinen konversioprosentti oli 62,1 % iOS 15 -käyttäjillä, joilla personoidut mainokset olivat käytössä, kun taas iOS 15 -käyttäjillä, joilla personoidut mainokset oli poistettu käytöstä, se oli 62,5 %.
Apple korostaa, että mainostajat voivat tavoittaa kiinnostuneita käyttäjiä soveltamatta yleisökohdistusta hakutuloskampanjassaan.
Suositeltu luettava:Apple valittaa 8 miljoonan euron sakosta, jonka Ranskan CNIL määräsi henkilökohtaisista mainoksista App Storessa
Uusi "Personalized Ads" -kytkin eroaa iOS App Tracking Transparency (ATT) -ominaisuudesta, jonka avulla käyttäjät voivat ottaa käyttöön sovellusten seurannan kolmansien osapuolien sovelluksissa ja verkkosivustoissa. Mutta kriitikot syyttivät Applea ATT:n käyttöönotosta ohjatakseen muiden yritysten kohdennettuja mainostuloja App Store -hakumainosten liiketoimintaansa.
Tutkija Kinshuk Jerathin, Ph.D., Columbia Business Schoolin markkinointiosaston liiketoiminnan professorin ja Applen rahoittama tutkimus kuitenkin kumosi nämä väitteet. Havaittiin, että App Storen hakumainokset-liiketoiminta ei hyödy App Tracking Transparency -säännöistä, ja Apple Search Adsin menestyksen taustalla on muita syitä, kuten mobiilimainosten ja sovellusasennusmainosten kasvu, mainosten kasvu hiukkassovellusluokissa ja App Storen hakumainosten lanseeraus Kiinassa.
Siten voidaan päätellä, että App Storen "Search Ads" on hyödyllinen palvelu kehittäjille, jotka tietävät nyt voivansa tavoittaa kiinnostuneet käyttäjät ilman kohdistettuja mainoskampanjoita.