Counterpoint Researchin uusien tietojen mukaan Apple Watchin toimitukset laskivat jyrkästi vuonna 2024 ja laskivat maailmanlaajuisesti 19 % vuoden takaisesta. Tämä on toinen peräkkäinen vuosi, jolloin Applen puettavien tuotteiden myynti laskee, mikä huipentuu viidennellä peräkkäisellä neljänneksellä toimitusten laskuun vuoden loppuun mennessä.
Vaikka Apple Watchin myynti supistui useimmilla alueilla, Intia erottui harvinaisena valopilkuna, joka onnistui torjumaan globaalin trendin. Silti suorituskyky Pohjois-Amerikassa – alueella, joka kattaa tyypillisesti yli puolet Apple Watchin toimituksista – vaikutti merkittävästi yleiseen laskuun. Jyrkkä pudotus näillä keskeisillä markkinoilla korostaa Applen kasvavat haasteet säilyttääkseen vauhtinsa lippulaivansa puemiseen.
Useat keskeiset tekijät vaikuttivat hidastumiseen. Tärkein niistä oli uuden Apple Watch SE -mallin puuttuminen vuonna 2024. SE-sarja, joka on historiallisesti kasvattanut volyymimyyntiä alhaisemmalla hintapisteellä, sai viimeksi päivityksen vuoden 2022 lopulla. Ilman päivitettyä mallia Apple menetti mahdollisuuden houkutella arvoon keskittyviä kuluttajia erityisesti kehittyvillä markkinoilla ja ensiostajien keskuudessa.
Apple Watch Series 10, joka myös julkaistiin vuonna 2024, ei onnistunut toimittamaan vakuuttavia päivityksiä edeltäjäänsä verrattuna, mikä todennäköisesti vaimentaa päivittäjien innostusta. Tämän lisäksi Yhdysvalloissa oikeudelliset haasteet pakottivat Applen poistamaan veren happianturin joistakin laitteista, mikä vaikutti uuden Series 10:n houkuttelevuuteen. Erityisesti Counterpoint havaitsi, että vuoden 2024 kolmas neljännes oli ensimmäinen kerta, kun Apple koki vuoden 2024 kolmannella neljänneksellä toimitusten laskun pääkellosarjansa lanseerausneljänneksellä.
Jopa huippuluokan segmentti kärsi. Odotettu Apple Watch Ultra 3 ei ilmestynyt vuonna 2024, mikä johti Ultra-sarjan toimitusten huomattavaan laskuun. Sen markkinaosuus putosi yli 10 prosentista alle 8 prosenttiin neljännellä vuosineljänneksellä, mikä vaikutti edelleen Applen tappioihin premium-älykellojen luokassa. Yhtiön määräävä asema edistyneessä segmentissä heikkeni merkittävästi, ja markkinaosuus pieneni 8 pistettä edellisvuodesta.
Sitä vastoin kilpailijat hyödynsivät Applen hitaampaa sykliä. Huawei kasvatti markkinaosuuttaan 13 prosenttiin 35 prosentin kasvulla edellisvuoden vastaavaan ajanjaksoon verrattuna, kun taas Xiaomi nousi vaikuttavalla 135 prosentilla noustaen maailman viiden parhaan joukkoon. Samsung julkaisi vaatimattoman 3 prosentin kasvun uusimpien Galaxy Watch -malliensa vetämänä. Kiina ohitti myös Pohjois-Amerikan ja Intian ja nousi maailman suurimmaksi älykellomarkkinaksi, jota vauhditti pitkälti paikallisten merkkien menestys.
Tulevaisuudessa Applen odotetaan vastaavan merkittävillä päivityksillä vuonna 2025. Huhut viittaavat Apple Watch Series 11:n lanseeraukseen uusilla terveysantureilla ja mahdollisilla kameraominaisuuksilla, uudelleensuunnitellulla Apple Watch SE:llä, jossa on kustannuksia alentava muovirunko, ja kauan odotettuun Apple Watch Ultra 3:een, jossa on mahdollisesti satelliittiyhteys.
Suositeltu luettava:Apple avaa hakemukset vuoden 2024 iPhone Security Research Device -ohjelmaan
Counterpointin mukaan nämä tulevat mallit ovat kriittisiä Applen nykyisen liikeradan kääntämisessä. Yritys ennustaa maailmanlaajuisten älykellomarkkinoiden asteittaista elpymistä ensi vuonna yksinumeroisen kasvun myötä ja korostaa, että tuore laitteisto ja mielekkäät innovaatiot ovat avainasemassa Applen saamisessa takaisin jalansijaan.
(kauttaVastapistetutkimus)