Surrealistisessa kierteessä, joka olisi voinut tulla suoraan Lumon Industries -hallista, Apple on sijoittanut utelias uuden tuotteen etuosan ja keskelle Mac -aloitussivulleen:Lumon Terminal Pro. Se on tyylikäs. Se on retro. Se on merkitty ”uusi”. Mutta älä tavoita lompakkoasi - tämä ei ole oikea tietokone. Se on markkinointi Masterstroke, joka on kääritty dystopialaiseen nostalgiaan.
Se tuli vähän yllätyksenä, kun otetaan huomioon, että Apple lisäsi sen suoraan verkkokaupan navigointiin (alue, jonka kanssa he yleensä eivät sekoita vitsien ja pääsiäismunien suhteen). Mutta se on kaikki hauskaa ja kiitämme heitä siitä.
Vaikka sivulla ei ole mitään ostettavissa, on linkki lyhyeen videoon (nimeltään Mac), jossa voit nähdä, kuinka Seurancen kehitysryhmä pystyi käyttämään Mac- ja Mac -tuotteita koko prosessinsa ajan. Katso se täältä:
https://www.apple.com/mac/lumon -terminal-pro/
Terminal televisiosta, ei tekniikka
Lumon Terminal Pro on kuvitteellinen laite Hit Apple TV+ -sarjan Severancesta, psykologisesta sci-fi-draamasta, joka kuvittelee työpaikan, jossa työntekijät suorittavat kirurgisen toimenpiteen työnsä ja henkilökohtaisten muistojensa erottamiseksi. Ohjelman aavemaisesta sävystä, steriilistä ympäristöistä ja retro-futuristisista estetiikoista on tullut ikonista ja lumonin terminaalista-katkaistujen työntekijöiden käyttämää salaperäisten ”makrodata”-on yksi sen tunnistettavimmista rekvisiittaista.
Nyt Apple on tuonut tuon maailman - laiminlyödämme. Listaus ei ole muuta kuin interaktiivinen portaali näyttelyn toisen kauden mainostamiseksi, joka päättyi äskettäin sen korkean panoksen finaaliin, Cold Harboriin. Tuoteen napsauttaminen johtaa erilliseen sivulle, joka sisältää kulissien takana olevia materiaaleja ja kommentteja näyttelyn luovasta joukkueesta.
"Tervehdys. Meillä on ilo tuoda sinulle elokuvan, jossa yksityiskohtaiset taidetta on tarkoitus järjestää liikkuvia kuvia saamaan aikaan emotionaalisen vastauksen. Jos koet tämän katselun aikana lämmön tunteita, lisääntynyttä sykettä tai hikoilua, älä huolestu. Itse asiassa iloitse! Kuten olette onnistuneesti inspiroinut. Ylise Kier."
Tämä universumin viesti, joka on kehitetty kuvitteellisen Lumon Corporationin kielelle, on juuri sellainen meta-fiktiiviset huijauksen erottamisen fanit ja rakkaus.
Oikeat macit kuvitteellisen hulluuden takana
Älykäs julkisivun lisäksi todellinen painopiste tässä on Applen laitteisto. 11 minuutin ominaisuudessa toimittaja Geoffrey Richman ja toimeenpaneva tuottaja/ohjaaja Ben Stiller sukeltavat siihen, kuinka Severancen mielen taivuttavimmat sekvenssit ommeltiin yhdessä Apple Techin avulla. Pelkästään toisen kauden finaali tuotti leuan pudottamisen83 teratavua materiaalia—Kaikki hallinnoi MacBook Pros, Mac Minis ja IMacs.
Richman korostaa, kuinka hänen asennuksensa antoi hänelle mahdollisuuden kokeilla vapaasti sanomalla:
Lue myös:Kuinka puhdistaa MacBook -fanit
"Finaalissa oli paljon kokeilua rakenteesta ja erilaisten ideoiden testaamisesta ... Mac -asennukseni salli niin sujuvan kokemuksen."
Tämä ei ole vain markkinoinnin fluffia. Kyky käsitellä massiivisia tiedostoja, saumattomia lopullisia leikkureita pro-työnkulkuja ja M-sarjan sirujen voima ovat todellisia vetoomuksia toimittajille, etenkin postpandemian maailmassa, jossa etäyhteistyö ja korkean suorituskyvyn työpöytäkoneet ovat yhä kriittisempiä.
Uusi markkinointitodellisuus
Lumon Terminal Pro “Launch” ei ole vain hauska fanipalvelu - se on symbolinen muutoksesta, kuinka Apple sekoittaa laitteistoekosysteemiaan laajenevaan mediaimperiuminsa. Vaikka Amazonin kaltaisilla yrityksillä on pitkään integroitu tuotesarjoittelu Prime Video -sovelluksen kanssa, Apple tekee sen nyt käänteisesti: Apple TV+ -sisällön mainostaminen laitteistokaupan kautta.
Tämä ristiinprosentti lisää myös hienovaraisesti Applen uskottavuutta ammatillisessa luovassa tilassa. Kyse ei ole vain siitä, että Macit ovat nopeasti; Kyse on siitä, että he ovat tärkeitä luoda Emmy-palkittu sisältö. Se on pakottava argumentti elokuvantekijöille, toimittajille ja tuotantotiimille, jotka punnitsevat seuraavaa työaseman sijoitustaan.
Terminaali, joka käynnisti tuhat meemiä
Tietenkin fanit vaativat jo Terminal Pron todellista versiota. Sen boxy, utilitaarinen muotoilu-täynnä ohjauspallo, paksu sinivalkoinen näppäin ja pieni CRT-tyylinen näyttö-on nostalginen viehätys, joka muistuttaa vuosikerta-IBM-päätteitä, ja 1980-luvun Neuvostoliiton muotoilu. Se on sellainen estetiikka, joka on polttanut mekaanisen näppäimistöyhteisön kokonaiset kulmat.
Mistä puhutaan, mekaaninen näppäimistön valmistajaAllekirjoitusmuotoon hyödyntänyt hypeä "erikseen" -teemaisella Keycap-sarjalla, antaen harrastajien tuoda vähän lumonia kotitoimistoihinsa. Ei vaadita erikseen.
Kuvitteellisen laitteiston tulevaisuus?
Applen leikkisä kokeilu Lumon Terminal Pro: lla voisi merkitä interaktiivisempia ristikkäitä sen tekniikan ja viihdeyritysten välillä. Voisimmeko jonain päivänä "ostaa" Ted Lasso -merkkisen iPhone-ihon? Tai selata virtuaalituotteita Foundationin galaktisen imperiumista? Kun Apple jatkaa imperiuminsa molempien puolien - parin ja tarinankerronnan rakentamista, mahdollisuudet ovat kiehtovasti loputtomia.
Toistaiseksi Lumon Terminal Pro pysyy sen, minkä sen oli aina tarkoitus olla: taitava illuusio, viruskeskustelun aloittaja ja rakkauskirje yhden Applen suosituimmista alkuperäisistä sarjoista. Ja ehkä, vain ehkä, muistutus siitä, että fiktion ja todellisuuden väliset seinät ovat ohuempia kuin luulemme.