Google on ilmoittanut muutoksesta mainontakäytäntöihinsäsallia mainostajien käyttää digitaalisia sormenjälkiä 16. helmikuuta 2025 alkaen.
Miksi se on tärkeää:digitaalinen sormenjälkitunnistus käyttää signaaleja, kuten IP-osoitetta, sijaintia, kieltä, käytettyä ohjelmistoa tai käyttöjärjestelmää, laitteiden ja käyttäjien tunnistamiseen Internetissä.
On olemassa lukuisia digitaalisia sormenjälkitekniikoita, joista osa pystyy jopa sormenjälkien ottamiseen selaimissa.
Kärki: voit testata selaimesi sormenjälkiä estäviä suojauksia tai niiden puutetta EFF:ssäCover Your Tracks -verkkosivu.
Tämä seurantatekniikka toimii hyvin muiden menetelmien kanssa, mutta voi myös toimia yksinään. Se tarjoaa useita etuja evästeisiin verrattuna, mutta vain jäljittäjille:
- Tietoja voidaan kerätä ilman käyttäjän suostumusta tai käyttäjän tietämättä, että ne on kerätty.
- Tiedot tallennetaan etänä, ei käyttäjän laitteelle.
- Toisin kuin evästeet, jotka voidaan poistaa helposti milloin tahansa, digitaaliset sormenjälkitiedot eivät voi.
Googleilmoittimuutos sen Google Marketing Platform Help -tukisivustolla. Googlen mukaan päivitetyt käytännöt "selventävät toimintoja, jotka kiellemme suojellaksemme mainosekosysteemiä paremmin haitallisilta toimilta, mutta eivät ole yhtä määrääviä kumppaneiden kanssa mainosten kohdistamisessa ja mittaamisessa".
Yhdistyneen kuningaskunnan tietokomissaarin toimisto oliyksi ensimmäisistäreagoida Googlen ilmoitukseen, jonka mukaan "yrityksillä ei ole vapaata kättä käyttää sormenjälkiä haluamallaan tavalla".
Se korosti, että Google vastusti käyttäjien sormenjälkien ottamista vuonna 2019 ja ilmoitti tuolloin, että se horjutti käyttäjien valintoja ja että se oli väärin.
Mikä muuttui? Googlen kanta on, että viime aikoina on tapahtunut kaksi mainonnan ekosysteemin muutosta.
- Yksityisyyttä lisäävien teknologioiden edistysaskel.
- Mainoksilla tuettujen laitteiden ja alustojen kasvu.
Yksityisyyttä parantavat tekniikat, lyhyet PET:t, sisältävät laitteella tapahtuvan käsittelyn, luotetut suoritusympäristöt tai turvallisen monen osapuolen laskentaa. Google sanoo, että edistysaskeleet "avaavat brändeille uusia tapoja hallita ja aktivoida tietojaan turvallisesti".
Suuresta politiikan muutoksesta vain vihjataan päätukiartikkelissa. Yksi lause tekstin keskellä kertoo sen: "Käytäntö päivittää myös kumppaneillemme asettamat vaatimukset datasignaalien käytöstä."
Lue myös:Korjaus: Emme löytäneet Windows Hello Fingerprintin kanssa yhteensopivaa sormenjälkitunnistinta
Päivitettyyn käytäntöön ei ole linkitetty tällä sivulla. Voitavaa se tästä.
Kun vertaat nykyistä politiikkaa uuteen, huomaat useita muutoksia. Käyttäjille tärkeä muutos on lueteltu kohdassa "Käyttäjien tunnistaminen ja käyttäjän suostumus".
Aiemmin Google ei sallinut mainostajien välittää sille tietoja
- Google voi käyttää tai tunnistaa henkilökohtaisia tietoja.
- tunnistaa pysyvästi tietyn laitteen (kuten matkapuhelimen yksilöllisen laitetunnisteen, jos sellaista tunnistetta ei voi nollata).
Toinen sääntö on poistettu uudesta käytännöstä. Toisin sanoen mainostajat voivat tunnistaa käyttäjät käyttämiensä laitteiden perusteella ja välittää tiedot Googlelle seurantaa varten.
Mitä voit tehdä asialle?
- Sisällönestäjät torjuvat myös monia sormenjälkien ottomuotoja.
- Joissakin selaimissa, kuten Brave ja Firefox, on sormenjälkien suojaus, joka vaikeuttaa yritysten jäljittämistä sormenjälkien avulla.
Nyt on sinun vuorosi. Käytätkö suojauksia sormenjälkiä vastaan selaimissasi, sovelluksissasi ja laitteissasi? Oletko huolissasi politiikan muutoksesta? Voit vapaasti jättää kommentin alle.