Az Apple legutóbbi, az új iPad Pro címe, a „Crush! A hirdetés egy hidraulikus sajtót ábrázolt, amely különféle kreatív eszközöket zúzott, beleértve a hangszereket, a könyveket és a szobrokat, csak az új iPad Pro felfedésére. Ahelyett, hogy jól fogadták volna, a hirdetés visszahúzódott a nézőktől, beleértve a hírességeket és a kreatívokat is, akik úgy érezték, hogy érzéketlen és még a kreatív folyamat is káros.
A „Crush!” Az AD célja az volt, hogy bemutassa az új iPad Pro képességeit, hangsúlyozva a vékony kialakítását és a fejlett funkciókat. A hirdetés végrehajtása azonban teljesen elmulasztotta a jelölést. A kreatív eszközök megsemmisítésének ábrázolásával az Apple véletlenül elküldte azt az üzenetet, hogy a technológia helyettesíti az emberi kreativitást, ahelyett, hogy javítaná. Ez a hangos-süket megközelítés széles körű kritikához és csalódáshoz vezetett, különös tekintettel az Apple kreatívok alapvető közönségére.
A visszaesésre válaszul az Apple ritka és egyértelmű bocsánatkérést adott ki. Tor Myhren, az Apple marketingkommunikációs alelnöke kijelentette: „Hiányzott a jel a videóval, és sajnáljuk.” A bocsánatkérés gyors és erős volt, tükrözve az Apple elismerését a hibáról, valamint a kreativitás megünneplése és felhatalmazása iránti elkötelezettségét.
A „Crush!” Az AD nemcsak nem rezonált a nézőkkel, hanem megsértette az Apple márkájának hírnevét is, amely a kreativitást és az innovációt ünnepli. A kreatív eszközök megsemmisítésének ábrázolásával a hirdetés véletlenül megerősítette a technológia emberi kreativitásra gyakorolt hatásáról szóló félelmeket, különös tekintettel az emberi munkavállalók helyettesítésével kapcsolatos egyre növekvő aggodalmakra.
További olvasás:Az Apple Arcade szembesül a fejlesztő visszahúzódása, az átláthatóság
A visszaesés a „Crush!” A AD értékes leckeként szolgál az Apple és más technológiai vállalatok számára. Hangsúlyozza a közönség értékeinek és érzékenységének megértésének és tiszteletben tartásának fontosságát, különösen a kreativitás és az innováció támogatására szolgáló termékek népszerűsítése során. Az előrelépéshez az Apple -nek lépéseket kell tennie a bizalom újjáépítése érdekében a közönséggel, és gondoskodnia kell arról, hogy marketing erőfeszítései tükrözzék a kreativitás felhatalmazása iránti elkötelezettségét, ahelyett, hogy elfojtanák.
Mélyebben merüljön be az Apple „Lable Loose” események lefedettségébe:
- Az Apple új M2 iPad levegőt mutat be 11 hüvelykes és 13 hüvelykes méretben
- Az Apple Ceruz Pro bejelentette - Keresse meg az integrációomat, a haptikus visszajelzéseket, a gesztust és még sok mást
- Az Apple bejelenti a Final Cut Pro jelentős frissítését, és bevezeti az új Final Cut Camera alkalmazást
- A Logic Pro 2 az iPadhez bemutatja az AI-alapú munkamenet-lejátszókat, a STEM Splitter-t és még sok más