A makrumorok által beszerzett belső dokumentumban az Apple megosztotta a hirdetőkkel, hogy az App Store keresési hirdetési eredmények nem kötődnek a személyre szabott hirdetésekhez. Ezért sikeresen elérhetik a felhasználókat anélkül, hogy célzott hirdetéseket futtatnának.
Az Apple a „Keresési hirdetések” szolgáltatást kínálja a fejlesztők számára, hogy a felhasználók felfedezzék alkalmazásukat, amikor az App Store -ban keresnek. A vállalat kijelenti, hogy az App Store látogatói 70% -a az App Store keresést használja új alkalmazások keresésére, és 65% -uk letölti a keresés után bekövetkezett alkalmazásokat, ami több mint 50% -os konverziós arányt jelent.
A keresési hirdetések konverziós aránya magasabb az iOS 15 eszközön, személyre szabott hirdetésekkel
Annak érdekében, hogy a felhasználók jobban ellenőrizzék magánéletüket, az Apple kiadott egy új váltót, amely lehetővé teszi vagy letilthatja a „személyre szabott hirdetéseket” olyan natív alkalmazásokban és szolgáltatásokban, mint az App Store, a Podcast, a Books és a News az iOS 15 és az iPados 15 -ben.
Tudjon meg többet:A tanulmány feltárja, hogy az alkalmazáskövetési átláthatósági szolgáltatás nem javítja az App Store keresési hirdetési vállalkozást
Most, az opt-in „személyre szabott hirdetések” adatok alapján, a cég azt mondta a hirdetőknek, hogy az App Store-ban lévő keresési mennyiség 78% -a az iOS 15 és az iPados 15 eszközökből származik, amelyek letiltották/kikapcsolták a „személyre szabott hirdetéseket” a 2022 első negyedévben.
Ennél is fontosabb, hogy az adatok azt mutatták, hogy a keresési hirdetések konverziós aránya magasabb volt az iOS 15 felhasználóknál, akik kikapcsolják a „személyre szabott hirdetéseket”, így a hirdetők sikeresen elérhetik a felhasználókat anélkül, hogy célzott hirdetési kampányokat futtatnának. A jelentésállamok:
2022 első negyedévében az iOS 15 és az iPados 15 keresési kötetének 78% -a az App Store -ban volt olyan eszközökből, amelyek személyre szabott hirdetésekkel rendelkeztek minden országban és régióban, ahol az Apple keresési hirdetési üzlete rendelkezésre áll.
2022 első negyedévében a keresési hirdetések 62,1% -os átlagos konverziós arányt mutattak az iOS 15 felhasználók számára, akiknek személyre szabott hirdetése van, szemben a 62,5% -kal az iOS 15 felhasználóknál, akiknél a személyre szabott hirdetések kikapcsoltak.
Az Apple hangsúlyozza, hogy a hirdetők elérhetik az érdeklődő felhasználókat anélkül, hogy a közönséget célznák a keresési eredmények kampányára.
Az új „Személyre szabott hirdetések” váltás különbözik az iOS alkalmazáskövetési átlátszóság (ATT) funkciójától, amely lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy az alkalmazáskövetést harmadik féltől és webhelyeken kezdjék el. A kritikusok azonban azzal vádolták az Apple -t, hogy bevezette az ATT -t, hogy más vállalatok célzott hirdetési bevételeit az App Store keresési hirdetési vállalkozása felé irányítsa.
Kinshuk Jerath kutató, Ph.D., a Columbia Business School marketing osztályának üzleti professzora, amelyet az Apple által finanszírozta, ezt az állításokat megsemmisítette. Megállapítást nyert, hogy az App Store keresési hirdetési vállalkozás nem részesül az alkalmazáskövetési átláthatósági szabályokból, és az Apple keresési hirdetéseinek sikere mögött áll, mint például a mobilhirdetések növekedése és az alkalmazás telepítése, a hirdetések növekedése a részecskealkalmazások kategóriáiban, valamint az App Store keresési hirdetések elindítását Kínában.
Így arra a következtetésre lehet jutni, hogy az App Store „Keresési hirdetések” hasznos szolgáltatás azoknak a fejlesztőknek, akik most már tudják, hogy elérhetik az érdeklődő felhasználókat anélkül, hogy célzott hirdetési kampányokat futtatnának.