Toukokuussa 2021 Apple julkaisi App Tracking Transparency (ATT) -ominaisuuden iOS:ssä, ja viimeisten 18 kuukauden aikana tietosuojaominaisuus on vaikuttanut haitallisesti kohdistettuja mainoksia näyttävien digitaalisten mainostajien liiketoimintaan samalla kun teknologiajätin oma digitaalinen mainonta on kukoistanut.
Financial Timesin uusi raportti paljastaa, että Applen rekrytointiaste on kasvanut neljä kertaa vuodesta 2020 tähän päivään ja kaksinkertaistunut sen jälkeen, kun ATT-tietosuojaominaisuus lanseerattiin sen "nopeasti kasvavalle digitaaliselle mainontaliiketoiminnalle".
LinkedInin mukaan iPhone-valmistajan mainosalustojen tiimissä on noin 250 henkilöä. Applen urasivuston mukaan se aikoo täyttää vielä 216 tällaista roolia, mikä on lähes nelinkertainen vuoden 2020 lopulla palkkaamaansa 56:een verrattuna. Apple kiisti luvut, mutta kieltäytyi tarkentamasta.
Ja nämä luvut ovat saaneet aikaan kiistaa siitä, että teknologiajätti julkaisi ATT-ominaisuuden "machiavellilaisena" juonen kolmannen osapuolen digitaalisia mainostajia vastaan kasvattaakseen tulojaan ja pienentääkseen heidän tulojaan.
ATT-ominaisuuden avulla Apple voi kasvattaa digitaalisten mainosten liiketoimintaansa ja asettaa kilpailijat epäedulliseen asemaan
ATT-mainos vaatii käyttäjien luvan, jos he haluavat sallia tai hylätä iOS-sovelluksen seuratakseen verkkotoimintaansa kolmansien osapuolien sovelluksissa ja verkkosivustoilla. Koska useimmat digitaaliset mainostajat seuraavat käyttäjiä näyttääkseen kohdistettuja mainoksia ja ansaitakseen tuloja, heiltä evätään tiedot tällaisten mainoskampanjoiden suorittamiseksi, kun käyttäjä kieltäytyy seurannasta, minkä useimmat tekevät.
Siksi digitaaliset mainostajat väittävät nyt, että Apple kasvattaa mobiilimainostoimintaansa asettamalla heidät epäedulliseen asemaan.
"Uusien mainosjärjestelmien rakentaminen kilpailemaan tehokkaasti vakiintuneiden toimijoiden kanssa, joilla on kymmeniätuhansia työntekijöitä ja 10-20 vuotta vanhoja, olisi yleensä mahdoton tehtävä", sanoi Alex Austin, Adtech Group Branchin toimitusjohtaja. "Ellei", hän lisäsi, "et jotenkin pystyisi asettamaan näitä kilpailijoita alustallasi".
David Steinberg, markkinointiteknologiayrityksen Zeta Globalin toimitusjohtaja, syytti Cupertinon teknologiajättiläistä juonittelusta kilpailijoitaan vastaan saadakseen suuremman osuuden mobiilimainosliiketoiminnasta.
Apple oli "machiavellilainen" ja "loistava" hyväksymällä tietosuojasäännöt, jotka pakottivat kilpailijat rakentamaan uudelleen mainosinfrastruktuurinsa ja loivat samalla itselleen aukon täyttää tyhjiö.
"He voisivat kehittää (mainontaliiketoimintaansa) dramaattisesti (ja) "ilmasuoja" on se, että he suojelevat kuluttajan yksityisyyttä", hän sanoi.
Uskon, että mobiilimainostajat eivät ymmärrä pointtia. Apple ei vastusta digitaalista mainontaa, yhtiö haluaa estää invasiivisen seurannan.
Kun iOS 14:n tietosuojapäivitykset julkaistiin, havaittiin, että useat sovellukset, kuten Facebook, TikTok, Twitter, Snapchat, Instagram, LinkedIn ja muut, käyttivät käyttäjien iPhone-puhelimien mikrofoneja ja kameroita ja tietoja kopioitiin heidän leikepöydälle seuratakseen niitä heidän tietämättään. Ja App Tracking Transparency -ominaisuus estää nyt tällaisen tunkeutumisen käyttäjien yksityisyyteen.
Lisäksi tutkija Kinshuk Jerathin, Ph.D., Columbia Business Schoolin markkinointiosaston liiketoiminnan professorin ja Applen rahoittaman tutkimuksen, havaittiin, että yrityksen App Storen hakumainosliiketoiminta ei hyödy App Tracking Transparency -säännöistä ja Applen hakumainosten menestyksen taustalla on muita syitä. Asiakkaiden palaute ATT:stä on ollut "valtaosan positiivista".
kautta9-5Mac